Des atouts pour un achat

Le titre, coté sur le NYSE Euronext Paris (compartiment A de l’Eurolist), est éligible au PEA et au SRD.

Le 30 septembre dernier, nous vous proposions de vendre le titre à découvert en vue d’un rachat des positions vers 3,35 euros.

La valeur a pu être vendue à découvert le 1^er octobre à 3,595 euros. Le cours est descendu à un plus bas de 3,45 euros le 4 octobre avant de repartir à la hausse. Notre stop suiveur a produit son effet puisqu’il a rattrapé le cours le 18 octobre à 3,66 euros. Notre conseil a débouché sur une moins-value de 1,78 % en 12 jours.

Havas (FR0000121881 – HAV) est un groupe mondial de conseil en communication qui développe ses activité autour de deux « Business Units »(Divisions) : Havas Worldwide (Réseau Euro RSCG Worldwide et agences à forte identité locale telle Arnold aux Etats-Unis, en Grande Bretagne et en Italie et H et W & Cie en France) et Havas Media (Réseaux MPG, Arena, Havas Sports & Entertainment et Havas Digital).

Havas est présent dans plus de 75 pays au travers de ses agences et ses accords d’affiliation.

Disposant d’un effectif d’environ 14.000 collaborateurs, Havas propose une large gamme de services de conseil en communication, comprenant la publicité traditionnelle, le marketing direct, le média planning et l'achat média, la communication d'entreprise, la promotion des ventes, la conception, les ressources humaines, le marketing sportif, la communication interactive multimédia et les relations publiques.

Depuis le début de l’année, le titre enregistre une progression de 3,34 % avec des cours extrêmes touchés le 11 février 2011 (plus haut à 4,21 euros) et le 20 janvier 2011 (plus bas à 3,72 euros).

Sur un an glissant, la hausse est de 36,27 % avec des cours extrêmes atteints le 30 avril 2010 (plus haut à 4,21 euros) et le 25 février 2010 (plus bas à 2,95 euros).

Le volume moyen, calculé sur une base quotidienne, s’établit à 1.033.600 pièces environ.

Vendredi, dans des échanges de 1.029.782 unités, le cours s’est envolé de 3,08 % à 4,02 euros.

Au titre du troisième trimestre de l’exercice 2010, le groupe a publié des revenus de 368 millions d’euros (contre des revenus de 326 millions d’euros pour le troisième trimestre de l’exercice 2009), soit une hausse de 12,9 % mais une croissance organique de 5,3 %.

Sur les neufs premiers mois de l’exercice 2010, les revenus se sont élevés à 1.097 millions d’euros (contre des revenus de 1.026 millions d’euros pour la même période de l’exercice précédent) soit une hausse de 6,9 % mais une croissance organique de 2,9 %.

Analyse technique

Cliquez sur le graphique pour zoomer

Le titre Havas suit une tendance haussière à moyen terme (canal R1-S1, entre 4,69 et 3,69 euros) et à court terme (couloir R2-S2, entre 4,23 et 3,84 euros).

A l’issue de la séance de jeudi, le cours a heurté la droite de support ascendante de court terme S2, autorisant un rebond technique. Celui-ci s’est produit ce vendredi.

Seule la moyenne mobile courte à 20 jours évolue au-dessus du cours et sur une tendance haussière. Les autres moyennes mobiles (à 50 et à 100 jours) sont situées au-dessous du cours et sont également orientées positivement.

Les volumes de transactions sont en diminution depuis le 2 février. Les volumes du jours sont au-dessous de la moyenne quotidienne des échanges (1.033.600 pièces - Trait vert sur notre graphique des volumes). Il est fort probable qu’ils s’étoffent la semaine prochaine, à mesure que le cours se rapprochera de la droite de résistance de court terme R2.

La ligne d’OBV (On Balance Volume – Trait rouge sur notre graphique des volumes) suit l’évolution du cours et ne traduit rien d’anormal.

La séance de vendredi a été symbolisée par un long chandelier blanc non significatif qui termine une configuration haussière en « étoile du matin doji » (séances des 23, 24 et 25 février). Cette anticipation positive doit être confirmée par la séance de lundi (bougie blanche et cours en hausse).

Sur le plan des indicateurs techniques, la tendance est mitigée :

-         Le RSI à 14 jours est situé à 53 % évolue en zone neutre, sur une tendance haussière à court terme et baissière à moyen terme ;

-         Le momentum à 14 jours évolue dans le rouge sur un trend haussier à court terme et baissier à moyen terme ;

-         Enfin, l’oscillateur stochastique, pointé à 71 %, évolue en zone de surachat. L’indicateur, qui évolue à la baisse, est situé au-dessous de sa moyenne mobile exponentielle.

La proximité de la droite de support de court terme S2 et une configuration  graphique en chandelier permettant d’anticiper un rebond du titre sont autant d’atouts qui permettent de recommander la valeur à l’achat.

Achat aux cours actuels.

Objectifs de 4,20 euros puis de 4,30 euros.

Seuil de sécurité : 5 % au-dessous du cours d’achat.

L’objectif flottant (ou flexible) prendra ensuite le relais dès le dépassement de l’objectif final. Le gain réalisé continuera d’être protégé par le stop suiveur.

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